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（中央社記者陳政偉台北 9日電）在網路社群當道的年代，年輕族群因成功的網路行銷走進賣場。量販超市觀察網路傳播力道強勁，紛紛搶進，除臉書創意的文案行銷，也開始大玩臉書直播，帶動年輕族群走進賣場。

目前社群網站當道，量販超市業者無法想方設法端出吸睛廣告、文案，除官方臉書是最好數位行銷的管道，近期因為臉書直播，成功吸引網友大量的關注。

大潤發9日晚上邀請藝人邰智源和Kid（林柏昇）利用直播拍攝前導短片，影片上線不到12小時，觸及就有2萬人次，也趁勢拉抬12日的「雙12全館慶典」，全館買12件商品最便宜的商品免費的活動。

大潤發公關郭建志指出，有鑑於先前才透過直播，創造出單日業績成長15%的佳績。經過直播前導曝光，預估未來週末2天可吸引更多人觀賞，有效帶動雙12業績成長2成以上。

對於台灣瘋直播，再與大潤發合作的邰智源受訪也說，「我自己比較喜歡直來直往的表演、這樣的情緒也很真實，我不喜歡太過修飾，所以直播這樣的表演方式比較符合我的個性，年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式」。

郭建志認為，台灣近年的直播風潮近期吹向零售產業，許多業態找來「網路紅人(網紅)」助陣，透過網路影響力可以創造實體銷售成長。

郭建志說明， 大潤發從今年第4季開飯店比價始，大玩直播梗，像是10月份「超級星期五Black Friday」找來說唱俱佳的主持人，跳舞、匍匐前進樣樣都來，現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況，除吸引近萬鄉民凌晨關注外，更間接帶動當日業績較去年成長15%。

近年以數位行銷成功擦亮品牌的非全聯莫屬，之前默默耕耘數位市場，最近挾以臉書小編力道，成功開拓年輕客層，更要挑戰今年達成破千億的目標。

全聯之前也指出，今年許多行銷預算都放在數位媒體上，為了就是貼近年輕人，讓消費的年輕客層增加。

全聯除電視廣告狂掃中元節，積極經營臉書行銷，前後主導許多網路話題，像是「團結一塊肌鍛鍊計劃」宣傳「飲料啤酒節」，「常見事物相剋解毒圖」行銷「衛生紙」，用陶淵明帶出米特販，創意文案讓網友驚豔，在網路上獲得大量的討論。

未來，網路傳播仍是重要的宣傳管道，通路零售紛紛搶進數位行銷市場。在可見的將來，郭建志就認為，大潤發幾次以來使用直播推廣宣傳，網路上討論聲量不俗，成功吸引到過去較少關注的年輕網友留言討論，成效頗佳。1051209

105年體育運動精英獎(下稱精英獎)得主於今(7)日揭曉，共揭曉6大獎項得主，今(105)年的最佳女運動員獎競爭相當激烈，每一位入圍者都在今年的奧運場上為中華隊拚戰，成績都相當的優異，有舉重項目的許淑淨和郭婞淳、桌球的鄭怡靜、高爾夫的盧曉晴以及射箭的譚雅婷，其他像是最佳男運動員獎、最佳運動團隊獎也是，在今年不管是奧運的成績，或者是其他國際賽事，也都有非常亮眼的成績。今年精英獎經過早上決選會的評審後，最佳男運動員獎得主-周天成、最佳女運動員獎得主-許淑淨、最佳教練獎得主-蔡溫義、最佳運動團隊獎得主-2016年里約奧運中華女子射箭代表隊、最佳新秀運動員獎得主-卓承齊及最佳運動精神獎得主-郭婞淳，連同已公布的終身成就獎得主吳錦雲及特別獎得主陳金鋒，共頒發8個獎項。

頒獎典禮中行政院張政務委員景森親臨會場，致詞勗勉並頒發今年度終身成就獎給素有田徑「吳媽媽」之稱的吳錦雲，吳媽媽表示感謝給她這個機會榮獲終身成就獎，她心裡覺得非常感激。吳錦雲女士從1958年起參加過3屆亞運，擁有「三鐵皇后」的美號，多次部落客推薦擔任國家隊教練及訓輔委員等，於田徑界服務超過了40個年頭，將指導的學生視如己出，在學生遭遇困難時提供協助，作育英才無數，桃李滿天下。

另外，「台灣巨砲」陳金鋒則獲得特別獎的肯定，甫於今年9月18日宣布退休的陳金鋒，長年效力於國家隊，屢屢在各國際關鍵賽事中擊出關鍵的全壘打，也是第一個正式進入美國職業棒球大聯盟的臺灣球員，並成為了我國許多優秀球員赴美發展的開路先鋒，除獲得廣大棒球迷的支持外，更是許多年輕球員心中的精神領袖，陳金鋒表示獲頒精英獎特別獎，是對他在棒球上努力的肯定，更要感謝一路走來所有指導過他的教練，以及家人的關心與支持。

教育部體育署表示，今年我國在各大國際賽事都創下傑出的表現與成績，也讓已舉辦了18屆的精英獎，各項獎項競爭都格外激烈。精英獎入圍者（傑出獎得主）都是一時之選，每一位在不同的運動領域中，都有傑出優異的表現，而其中表現最受評審團肯定者，即為今年度精英獎的得主，不論是否獲得精英獎，入圍（傑出獎）即是榮耀，也是代表國家對運動員、教練努力表現的肯定。

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